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黃榮豐:大舞台時代

在灯光界,中国有一个响当当的名字——每当提起LED舞台灯,就少不了它——雅江光电。    

1985年,雅江光电以主营激光灯角色诞生。而后,带着对激光灯的深度理解并结合LED风向的正确判断,2000年初,又在国内以首批投身LED研究应用的身份继续前行,成功研发出大功率LED PAR灯 、LED图案摇头灯——而这两款灯,至今仍然是舞台上的主角。

把時間進度條拉到2014年,新年伊始,雅江光電發布公告,正式宣布雅江光電開啓黃榮豐爲舵手的新時代。自此,這位創業元老,帶著雅江人開啓了新的征程。如今,更是從“小舞台”走向了“大舞台”時代。

日前,由雅江光電承辦的“雅江杯·光科技創意設計大賽”在廣州召開媒體見面會,借此機會,筆者與舵手黃榮豐進行了一場深度的對話,以此文試圖還原一個更真實的雅江光電。

用戶思維

直至交流前的一秒鍾,黃榮豐仍然在研究産品並完善新産品發布的PPT,並一臉認真地問“你們覺得怎麽樣?”

此前早有耳闻,自2002年进入雅江,黄荣丰前后负责过公司的产品研发、生产和销售,最终掌管整个雅江光电的大小事务,但他依然参与了每一项重大研发。在产品和研发这件事情上,他拒绝“闭门造车”,遵循互联网时代的“用戶思維”,常以“我是用户”以及了解用户需求的角度出发。

這一點,在與黃榮豐的此次交流得到了印證。

行家說:聽說你至今依然參與公司産品研發?

黃榮豐:其實我一直有在反思我自己是否做得太多,但往深了看,這麽做其實是給團隊更多的“彈藥”,不能給一堆“小米加步槍”就要他們打勝仗。

雅江一路走來,也是交了學費的,我們此前做空中玫瑰、探照燈,現在做防水搖頭LED燈……都是在不斷試錯和自我探索。這幾年雅江不少出品較受歡迎,確實也有不少同行借鑒或模仿,但並沒有參透我們産品開發背後的邏輯。而這背後是多年的沈澱。

行家說:你認爲雅江的核心競爭力是什麽?

黄荣丰:热爱产品以及用戶思維。我们从开发到应用这个过程,我们会把自己放在用户的角度,始终把用户信息贯穿于其中。此外,如果我们开发的产品自己都不喜欢,那么用户会喜欢吗?所以我们每决定推出一款产品都会非常严谨,我们做出一款产品究竟是为了什么,为什么要这么做,背后的原因是什么。

克制誘惑

?行家說:雅江這麽多年堅持戶外工程路線,有受到了來自各方面誘惑力和壓力嗎?比如關于室內照明?

黃榮豐:當然有很多誘惑,比如:“燈泡更加賺錢”、“植物燈很適合開發”、“抓住捕魚燈大熱時機”“不做那些會怎樣怎樣”……這些話一直會有的,提這些問題的人也沒有錯。我會轉而去研究那些産品生命周期,並時刻提醒自己,「什麽都想要做,就容易什麽都做不好」。

當然,我們也確實很關注室內相關的應用場景。我個人有在用某品牌的智能的産品,我認爲他們是智能照明路上有力的推動者。

但就目前來看,我認爲現在95%的家庭都是不需要“智慧”的,我們到底需不需要提前打開燈光、提前打開空調,提前煮飯……其實是值得商榷的。那麽家庭中,智慧商品會不會慢慢多起來呢?我認爲會,最終都會走上全屋智能這條路。

行家說:那麽雅江會進軍智慧家庭照明領域嗎?

黃榮豐:這個領域暫時還不是我們的方向。深刻理解企業本身的基因,評估到底是不是屬于我們的「菜」。選擇方向,不僅僅是判斷能力上是否達到,更要看時機。所以得經受住誘惑,耐得住寂寞。

行家說:那如何看待智能與商業、戶外場景的結合?

黃榮豐:我們現在很多客戶,在劇院、多功能廳等,我們提供全面的解決方案,包括舞台照明、戶外景觀照明甚至是公共照明,目前這些方案對業主來說是很高附加值。

行家說:您認爲照明市場還有藍海嗎?

黃榮豐:照明行業發展至今,可以認爲是沒有藍海的,都是紅海,但也可以從中找到差異化的路線。比如歐洲市場,可能不需要RGBW,但也不是完全白光,可能要的是RGB+3000k,平時在暖白光下,建築物可以很高大上。但是到了節日可能需要一些其它燈光顔色配合的時候,我們的彩色燈具也能夠滿足這個需求,可能類似這些細微燈光體驗,才是我們需要看到的藍海。

目前彩色激發的LED亮度已經有了較大的提升,很多白光已經可以用作家居照明。這也是目前業內在談的趨勢,在不同場景下控制燈的顔色和色溫,未來,UV殺菌功能也可以加進去。

簡單說,這就是以靜態爲主,動態爲輔。從客戶需求的角度看,通過APP控制家居生活,自娛自樂是沒問題,但是在商業場景下暫時是行不通的,對于APP的信賴度還不夠,我認爲我們的價值在這個地方,這條路我們也會堅持走下去。

大舞台時代

17年間,黃榮豐跟雅江一起見證了大大小小的盛會,從舞台走向建築,從建築延伸到城市。北京奧運會、倫敦奧運會、南京青奧會開閉幕式,再到近期的杭州G20、廈門金磚、青島上合組織峰會。從體育場到整座市場,黃榮豐說,不斷前行也同步不斷思考,燈光如何給城市更好的體驗?

行家说:雅江今年提出 “大舞台時代”,是出于怎样的考虑?

黄荣丰:以前舞台燈光应用场景主要是:舞台、剧场、体育馆,我们叫做小舞台。但是经过一系列的盛会之后,我们发现整个城市也可以作为舞台,所有东西都可以是载体,所有东西都可以是背景,我们认为这个叫“大舞台時代”。

行家說:將舞台放大到城市作爲本體,生活畢竟與娛樂不同,是否會加劇爭議?

黄荣丰:舞台燈光,在初期也是被定于为娱乐的属性,后来慢慢走向艺术创作。当下的城市照明,为什么会一边出现好评一边还被诟病,就是因为娱乐的属性是容易被争议的。所以为什么我们叫大舞台時代,我们要看到“舞台”二字。因为我们现在城市照明,有光就行,缺乏的是什么,正是艺术。而舞台燈光已经不缺艺术创作经验,缺乏什么?缺乏大的载体,需要走出剧场。

行家說:所以說舞台和城市是殊途同歸的。

黃榮豐:對。所以我們把architectural和entertainment這兩個單詞融合在一起,創作了一個新詞叫architectment。

當城市燈光僅僅是作爲娛樂而言,其實是“過眼雲煙”,沒有藝術就沒有創作,千篇一律。但藝術就不一樣了,我們小的時候可能都有看過一部歌劇叫做《音樂之聲》,時至今日它依然在巡演,經久不衰,是因爲它承載文化、故事、時代在裏面,有內涵的事物能夠受惠更多的人。

所以我们觉得照明也是在变化的,城市的灯光设计不只是一种工具,而是作为一种艺术去呈现,这也就是雅江“大舞台時代”口号的内核。

数年前,提起舞台燈光,会想起雅江光电;提起雅江光电,会想到舞台燈光。但是这几年,雅江光电一手抓舞台,一手抓建築照明,业内已经对雅江形成了以“SILVER STAR”和“ARCTIK”两大产品为主的品牌形象。而接下来,雅江光电和灯光产业的「大舞台時代」来了。

而这一次,联合广东省光电技术协会、业内设计大咖以及数十家媒体,举办雅江杯光科技创意设计大赛,让更多的关注点转移到创作、艺术的道路上来,或许亦是「大舞台時代」的加速器。